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微综艺品牌营销还能这么玩?YOUNG PRO首档微综艺《寻狼记》x携程
http://46yr.cn2020-08-01

  OPPO营销平台针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动——YOUNG PRO计划,以年轻人的态度共鸣为切入点,通过ColorOS生态场景,与年轻人玩在一起!

  一年的时间里,YOUNG PRO IP已经与多个品牌,开展了满分青年、新奇青年等表达年轻人态度的创意活动。这一次,YOUNG PRO IP & 探索青年系列《寻狼记》联合携程,又掀起了一场关于跟年轻人直接对话的浪潮。

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  探索微综艺背后营销价值,让品牌转化更高效

  《寻狼记》作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀,立意深刻的探索题材,OPPO营销平台在内容上也不断深耕。此次活动,特邀四位优质偶像作为项目的志愿者,在具有权威性的中国野生动植物专家沈成教授带领下,一起踏上寻狼之旅。而在内容分发方面,首次采取了全网播放的策略,包括优酷、哔哩哔哩、微博、酷燃视频等等,在各大平台均受到强烈关注。

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  外有高人气明星阵容,内有《华夏地理》杂志提供的中国野外动植物专家全程指导的优质“寻狼主题”内容,均通过体量轻、周期短、上线快特点的微综艺形式呈现给观众,颠覆了传统意义上的泛娱乐视频营销,得到更高效的品牌转化率。

  此外,整个节目策划角度也深挖观众注意力,充分利用当下大热的洗脑神曲策划“寻狼disco”魔性剪辑视频,瞬间在全网形成病毒式扩散,荣登微博当日热搜榜,引发各方粉丝前来围观,更是有粉丝将其做成表情包在社交圈扩散,形成UGC内容传播,提升了用户关注度和互动热度。自节目开播以来,《寻狼记》累计曝光量已达42亿,全网视频播放总量也突破了3522万。

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  拒绝强硬尬植入,深挖品牌特有主张,高度契合内容定制

  节目深入洞察年轻用户喜欢冒险、探险新事物的好奇心,将“探索青年”与“携程”特有的旅游冒险属性完美契合在一起,鼓励大家探索自然之美,发现身边的美好,培养探索精神。

  在整个节目中,围绕探险主题,通过真人秀视角进一步拉近了与用户的距离,营造出一种“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等创新形式软性植入,以深度契合的内容连接品牌与受众,引导大家去携程 “打卡同款旅行地”。节目活动牢牢抓住了观众的心智,种草并引导粉丝形成“同款旅行地就去携程”的概念标签。

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  同时,通过OPPO内容生态的视频APP,搭建了《寻狼记》节目专题页,通过各个入口全方位引流。结合当下最热的短视频内容呈现,让“YOUNG PRO直·接营销”和“携程”碰撞出跨界融合的差异感,为品牌广告主赋能。在娱乐性、话题性兼顾的同时,借助YOUNG PRO IP流量基础与“携程”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,实现1+1>2的转化效果。

  从种草,到拔草的全链路闭环转化

  此外,OPPO营销平台还通过ColorOS全场景矩阵,助力品牌打造流量收口。在整个节目播出期间,对Breeno语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”,直接跳转出携程专题打卡页。OPPO浏览器“预埋搜索词”,静默引导用户,一步跳出“品牌专题卡片”,将整个路径缩短,布局到整个场景链路中,从触达到转化一步直达,完整的闭环链路给品牌的转化效率带来了质的提升。

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  除了单纯的心智占领观众之外,更是通过以ColorOS全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化,牢牢的抓住消费者的每一步心理活动。OPPO营销平台充分利用ColorOS全场景矩阵,潜移默化地将“探索青年”概念深植用户心中,为“打卡同款旅行地就去携程”的概念深度赋能。

  OPPO营销平台融合用户场景和营销场景,让触达更直接,配合从“种草”到“拔草”的全路径实现,为品牌广告主实现了更广范围的用户触达。未来,YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕,创新更多不同营销玩法,为每一位品牌广高主创造更多可能!

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